Apple lança três novos anúncios de TV

Durante a cerimónia de abertura dos Jogos Olímpicos a Apple lançou três novos anúncios de TV, desta vez dando destaque ao Apple Genius. Nos anúncios o Genius ajuda um utilizador num avião numa apresentação no iMovie para a noiva; noutra faz montagens para o nascimento de um bebé no iPhoto; e noutro sobre cópias de computadores que fingem ser Mac, mas que não vêm com as aplicações clássicas como iPhoto, iMovie e Garageband.

httpv://www.youtube.com/watch?v=0LyIwJgQlsc

Nestes anúncios não são mencionados produtos específicos da Apple. Desta vez o destaque vai para o serviço humano que as lojas de retalho da Apple fornecem, nomeadamente através dos Apple Genius.

httpv://www.youtube.com/watch?v=2qd-Oc6FFDA

Ao dar destaque ao componente humano das lojas a Apple parece querer dar um look mais humano, e menos centrado nos produtos. Mostra que as Apples de retalho além de venderem produtos, são locais onde os iniciantes podem procurar ajuda e conselhos.

httpv://www.youtube.com/watch?v=oRveuk_4Or0

(Escrito ao abrigo do novo Acordo Ortográfico)

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Marketing da Apple com falha num anúncio do Siri

A Apple fez um grande aposta no Siri, de tal maneira que dominou vários anúncios televisivos sobre o iPhone 4S. Mas parece que o departamento de marketing da maçã tem ainda algum trabalho a fazer, principalmente na conferência de factos sobre o que o Siri mostra como resultados nas perguntas que lhe são colocadas nos anúncios.

É um pequeno, erro mas não deixa de ser um erro. A Apple também apontaria o dedo à concorrência se o Android, por exemplo, fizesse a mesma coisa. Então, segundo o Bloomberg a contracapa do jornal Economist era uma página de publicidade ao Siri. Nesse anuncio é perguntado ao Siri “como é que se parece o veneno de carvalho”. O resultado mostrado na publicidade é o errado.

Lena Struwe, botânica da Universidade de Rutgers notou que estava algo errado na imagem. A imagem mostrada pelo Siri é na verdade veneno de hera e não de carvalho. A mesma imagem aparece na wikipedia, com a legenda “poison ivy” - veneno de hera.

O erro não é do Siri em si, mas do departamento de marketing. Se perguntarem ao Siri como se parece o veneno de carvalho o resultado mostrado é o correto:

O erro não é grande, mas se gostamos de apontar sempre os erros dos outros, não fica mal apontar este anuncio da Apple também. Não custava nada ao departamento de marketing conferir se o resultado deles era o mesmo mostrado por uma pergunta feita realmente ao Siri.

(Escrito ao abrigo do novo Acordo Ortográfico)

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[Guia de Utilização] Truques e Dicas sobre o OS X Mountain Lion I

O Mountain Lion chegou finalmente. As novidades são muitas, desde das Mensagens, Lembretes, Notas, integração ao Twitter e iCloud. Há muita coisa a descobrir e por isso deixamos aqui as bases do que podem fazer com o melhor sistema operativo que a Apple já desenvolveu.

App Store

Atualizações de Software - No Mountain Lion as atualizações de software passam a estar concentradas num só lugar, a Mac App Store. Agora quando escolhem Atualização de Software no menu Apple são direcionados para a secção de updates da Mac App Store. Os novos updates são descarregados automaticamente e serão avisados pela Central de Notificações quando esses updates estiverem prontos a ser instalados.

Download automáticos de compras - Como acontece no iOS, agora no OS X podem descarregar automaticamente as compras feitas a partir de outros Macs. Basta ir a Preferências do Sistema>Actualização do Sistema e escolher a opção Descarregar automaticamente compras feitas noutros Macs.

Calendário

Mini calendários - No Lion foi apresentado uma nova versão do iCal, mas não reuniu consenso com maioria dos utilizadores. Nesta versão, os calendários nas barras laterais estão de volta. Basta clicar no botão Calendários e a barra aparece, e puxando a linha que tem o calendário, para cima, fará com que apareça o mês seguinte.

Alertas da Central de Notificações - Os avisos do calendário podem aparecer na Central de Notificações, onde podemos ver os nossos eventos e aniversários. Podemos igualmente desligar a partilha de notificações de calendário ou convites de eventos. Todas as mudanças podem ser feitas indo a Calendário>Preferências>Alertas.

Nova escolha de data - O novo método para escolher uma data é mostrado quando editamos o evento. Basta clicar na data e um calendário é mostrado para escolhermos novo dia.

Pesquisa melhorada - à medida que vamos pesquisando por algum evento no calendário, vamos recebendo sugestões baseadas na localização, título e notas desse evento. Os resultados da pesquisa aparecem agora numa barra lateral.

Contactos

Fotos dos contactos - A Apple melhorou o interface de escolha de fotos dos nossos contactos usados no Mountain Lion. Podemos escolher imagens pré-definidas, imagens recentemente usadas, caras do iPhoto ou usar a câmara do FaceTime. Podemos até usar o arrastar e largar para deixar uma imagem no nosso contacto.

Enviar Mensagens - Clicando num e-mail ou número nos Contactos ser-nos-á possível enviar uma iMessage. Uma caixa de diálogo vai aparecer, permitindo-nos digitar o texto e até usar emoticon.

Partilhar contactos - No Lion a partilha de contacto era apenas feita por e-mail. Com o Mountain Lion essa partilha pode ser feita via AirDrop ou iMessage.

Lembretes

Fazer com que os Lembretes usem alertas baseados na Localização - Uma das aplicações que vem do iOS para o OS X. Para criar uma alerta baseado na localização basta que quando estão a criar um, fazer clique no pequeno “i” e escolham a localização.

Exportar e Importar - As nossas listas podem ser exportadas como ficheiros ICS. Podem ser importadas a partir do calendário Google ou qualquer outro. Para isso escolham Ficheiro>Exportar.

Notas

Formato Rico - Outra das aplicações que veio do iOS. A aplicação Notas mantem os nossos apontamentos sincronizados entre os nossos Macs e iDevices. Ao contrário da aplicação para iOS, as Notas para OS X permitem formatação de texto rico.

Destaque de notas - Podemos fazer com que alguma nota esteja sempre visível. Para isso basta clicar duas vezes no título da nota na barra lateral da aplicação, e essa nota vai abrir numa janela à parte.

E-Mail

VIP’s - O mail agora tem uma nova característica chamada VIP. Estes nossos contactos que nos enviam um mail vão estar identificados com um estrela dourada, e terão também a sua própria caixa de correio na barra dos favoritos. Para adicionarem alguém à Lista de VIP’s cliquem no contacto do e-mail e escolham Adicionar aos VIP’s.

Novas Notificações de Mail - O Mountain Lion dá várias opções de controlo sobre as notificações das caixas de e-mail que aparecem na Central de Notificações. Indo a Mail>Preferências>Geral e Notificações de correio recebido, podem escolher sobre que caixa de mail querem ser notificados.

Definições de Regras - Podemos igualmente configurar filtros de mails. Podemos definir, por exemplo a execução de uma aplicação quando clicamos num anexo que seja um arquivo, um documento, uma imagem, um filme, uma música, um PDF, etc.

Um clique para voltar ao topo - Para quem usa o iOS já se habituou a clicar no topo da lista de e-mails para que, rapidamente, voltemos ao topo da lista desses emails. Agora o Mountain Lion permite a mesma coisa. Basta clicar na barra que diz Ordenar Por para que sejamos remetidos para o tipo da lista de mails recebidos.

Aqui ficam algumas dicas. Esta é a primeira parte outras mais virão, fiquem atentos.

• Truques e Dicas sobre o Mountain Lion II


• Truques e Dicas sobre o Mountain Lion III

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Apple compra Authentec por 356 milhões de dólares

O sucesso de qualquer sistema operativo móvel parece depender cada vez mais na sua segurança. O iOS é sem dúvida o mais seguro do mundo, mas a Apple quer certificar-se de que as gerações vindouras do iOS não vão correr qualquer risco de segurança.

Por isso mesmo a Apple comprou a AutenTec por 356 milhões de dólares, segundo a Comissão de Seguros e Negócios norte americana. A Apple ofereceu 8 dólares por ação, 58% a mais do que o preço a que estavam antes, 5.07 dólares. A própria Apple ainda não confirmou a compra, mas um porta-voz da Autentec já confirmou a notícia.

Para quem não sabe a AuthenTec é uma empresa de segurança de rede móvel, de combate a malware, vírus e outras ameaças. Entre os seus clientes encontram-se várias instituições governamentais, tal como gigantes tecnológicos como a Samsung, LG, Cisco e Motorola. Parece que todas vão ter de encontrar outra maneira de se protegerem.

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Margem de lucro do iPhone é o dobro da do iPad

Não é notícia para ninguém que a Apple tem altas margens de lucro nos seus produtos. No hardware as margens desse lucro variam entre 30 a 50%, e esta é uma das razões pela qual a Apple é uma das empresas que mais dinheiro tem em banca. O que poucos sabem é que o iPhone faz muito, mas muito dinheiro, o dobro do que faz o iPad.

Quem o diz é a Reuters, que informa que a venda de iPhones de Abril a 2010 a Março de 2012 teve margens de lucros que oscilaram entre os 49 e 58%. Já o iPad, neste mesmo período, teve margens de lucro que variam entre 23 e 32%.

Quer isto dizer que a Apple já chegou a ter margens de lucro superiores a 50% por cada iPhone que vendeu. Esta não é a primeira vez que os preços da Apple são postos em causa. Aliás, se há coisa em que a Apple é posta em causa é nos preços altos a que vende os produtos.

 Um iPhone 4S, no site da Apple, está disponível a partir de 629€. Já o novo iPad pode ser comprado por 599€ (Wi-Fi + 3G). Ora um novo iPad com 3G, com ecrã maior, as mesmas aplicações para iPhone, mais profissional e cómodo para tarefas como leitura e apresentações, consegue ser em mais de 100€ barato que o iPhone 4S. E é aqui que percebemos que as margens de lucro dos dois produtos têm de ser substancialmente diferentes nos dois produtos.

É claro que antes do produto ser levado para o mercado a Apple teve de pagar por todo o desenvolvimento do iPhone. Desde o Software ao Hardware tudo teve de ser desenvolvido e produzidos protótipos antes de chegarem a um produto final, e todo esse desenvolvimento custa dinheiro. Ainda assim, a Apple tira demasiada margem de lucro dos seus iPhones.

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The Verge mostra imagens de protótipos do iPad e do iPhone

Já aqui mostramos como era o iPad antes de ser o iPad. Uma fase onde a Apple fazia testes com vários protótipos.  O The Verge vem agora mostrar mais protótipos do iPad, mas também do iPhone, que vêm a publico a propósito da disputa de patentes entre Apple e Samsung.

O iPad parece mesmo ter passado por diversas fases. A Apple experimentou vários suportes para manter o tablet de pé, mas como podemos ver nas imagens esse suporte descaracterizava muito o iPad e a Apple terá abdicado dele. Parece ter havido também um modelo 16:9 com cantos diagonais. Outra curiosidade é o nome iPod nas costas de um dos protótipos, talvez a Apple tenha considerado outros nomes antes de iPad.

Já o iPhone também passou por várias transformações. Um dos protótipos tem o nome de N90, o código do que veio a ser o iPhone 4. Nesse protótipo podemos ver a ausência de um botão Home, um rumor que veio várias vezes à tona, a propósito de um iPhone 4. Mas parece que tal não passou do protótipo. Outros mostram-se completamente desfasados daquilo que veio a ser o iPhone, custando a acreditar que o design foi mesmo da Apple.

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Google Earth para iOS recebe mapas 3D

Este Outono sai o iOS 6, que entre muitas novidades trás uma aplicação de mapas totalmente redesenhada, com mapas em 3D. A Google não demorou a dar resposta e hoje lançou o novo Google Earth para iOS, que também tem mapas em 3D.

Os smartphones Android têm mapas Google 3D desde Junho, e há agora 14 regiões com vista 3D. Até ao final do ano a Apple espera ter cobertura de mais de 300 milhões de pessoas para esses mapas 3D. É um processo demorado, tal como o Street View, mas a pouco e pouco mais regiões vão ter os mapas 3D. Cidades como São Francisco, Boston, Génova e Roma são algumas das que já têm 3D ativado.

Mas nem tudo são boas notícias. Os mapas 3D requerem grande capacidade de processamento, e por isso apenas o iPhone 4S e iPad 2 e superiores vão suportar esta nova característica. No iOS 6 vai-se então ver se os utilizadores vão render-se aos mapas da Apple, ou continuar a ser fieis aos mapas da Google.

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Apple lança Safari 6 mas Windows fica de fora

Com o Mountain Lion chegou o Safari 6. O novo Safari incluí integração com o iCloud, de maneira a que os separadores que abrimos no Mac, tenhamos abertos também no iOS. Outra grande novidade foi uma barra de endereços unificada, juntando URL e pesquisa num só sitio, como acontece com o Chrome.

A Lista de Leitura é compatível com modo off-line, e por isso não precisamos de acesso à internet para ler as páginas que guardamos no Leitor. Há também a opção de navegação anónima.

Mas o mais estranho é que o Safari 6 está apenas disponível para OS X e não para Windows. Já passaram dias suficientes para a Apple lançar a versão para Windows mas tal não aconteceu, mas também não há confirmação da Apple se abandonou o Windows ou não.

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Apple culpa rumores sobre próximo iPhone para quebra de vendas

Apesar da venda de iPhones ter subido todos anos, os resultados do Q3 de 2012 ficaram atrás do esperado pelos analistas. A diferença entre as projeções e o vendido foram de 3 milhões de iPhones.

Peter Oppenheimer, Diretor Financeiro da Apple, no anuncio dos resultados financeiros diz que a culpa da queda da venda de iPhones são os próprios rumores sobre o próximo iPhone. Diz Oppenheimer que a crise económica da Europa, algumas contrações no Canadá, Brasil e Austrália contribuíram para um resultado menos esperado. Mas atribui ainda a culpa à especulação e rumores em volta do novo iPhone, que terá levado alguns potenciais compradores a esperarem por ele.

Tim Cook diz que a Apple esforça-se por manter o maior secretismo em volta de novos produtos, mas isso não impede que especulações e rumores sejam feitos. O mercado funciona assim e é esse o ambiente da Apple.

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Pela primeira vez a Apple marca presença na Black Hat

Pela primeira vez a Apple vai participar na conferência de segurança digital Black Hat. Esta é, aliás, a primeira vez que a Apple marca presença numa conferência de segurança do género, dedicada à segurança de sistemas móveis.

Dallas de Atley, responsável para equipa da plataforma de segurança do iOS na Apple, é quem vai falar para os hackers que vão estar na audiência. Não é a primeira vez que um representante da Apple é para ir a esta conferência. Em 2008 estava igualmente marcada a presença da Apple, mas o departamento de marketing da maçã descobriu e cancelou a presença. Na altura não se soube, mas Trey Ford, organizador do evento, disse-o agora à Bloomberg a propósito da presença da Apple na conferência de 2012.

Este ano é o 15º aniversário da Black Hat, uma das maiores referências globais de conferências sobre segurança. Cinco dos oradores originais da primeira conferência de todas vão voltar, dando a sua visão sobre a segurança para os próximos 15 anos.

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